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    一張券拉動千余元旅游消費 京郊住宿市場“填谷削峰”

    來源: 北京日報 時間: 2022-07-22 09:36:49

    進入暑期,包括北京在內的多地發放消費券,覆蓋了酒店住宿、景區門票、度假線路、免稅購物等各類旅行場景,為火熱的暑期游市場再添一把柴。

    一張券能拉動多少旅游消費?有旅游平臺數據顯示,部分目的地的消費券整體帶動效能甚至能達到10倍以上。消費券發揮的乘數效應和杠桿效應,積聚了人氣兒,激活了市場,讓商家和游客都重拾信心。

    一張券拉動千余元旅游消費

    “要是沒有消費券,我們肯定當天就回家了,訂了酒店后游玩更愜意!”市民李女士一家三口在北京環球影城度過了難忘的兩天一夜。她第一時間搶到了市文旅局發放的京郊住宿消費券,花了798元預訂了環球影城大酒店的豪華大床房,比1696元的標價便宜了一半。因為多住了一晚,李女士預訂了1.5日門票,晚上去城市大道一家特色餐廳用餐,女兒還在酒店內的商店買了500多元的周邊紀念品。

    根據李女士的消費賬單,記者算了筆賬:由于使用了住宿消費券,一家三口人的門票花銷從1756元(兩大一小)增長至2805元,多了1049元;以城市大道酷巧-巧克力商店和美味盛宴廚房餐飲消費計算,一家三口用餐花費為500元左右;再加上近800元的酒店及500多元的周邊紀念品開銷,這一趟環球影城之旅多花了2800元左右。

    消費券發放平臺去哪兒提供的數據顯示,在京郊住宿消費券的帶動下,消費者壓抑許久的出游需求得到釋放。平日(周日至周四)京郊住宿預訂量、京郊景點門票預訂量均迅速提升,密云古北水鎮、昌平十三陵景區、北京環球度假區、懷柔雁棲湖、平谷金海湖、懷柔水長城等商圈酒店搜索量增長最為迅猛。

    助京郊住宿市場“填谷削峰”

    “北京旅游市場已進入復蘇階段,消費券發放正逢其時。”去哪兒網總裁勾志鵬介紹,暑期京郊不少高端設計型民宿的周末預訂十分火爆,但平日預訂量較少,此次京郊消費券的發放有望幫助京郊住宿市場“填谷削峰”。

    對于酒店民宿和景區來說,消費券發放讓商家及時“回血”。“之前周日到周四晚空房很多,現在到7月末基本預訂一空,多半顧客都用上了住宿消費券。”隱山民宿創始人孟德剛最近明顯忙碌了起來。

    他和記者算了筆賬,以隱山小筑民宿為例,工作日滿房率通常在50%左右,7月10日京郊住宿消費券發放后,致電咨詢用券的游客不斷,11間客房基本滿房,偶爾才有一兩間空房,工作日每晚客房收入都能超過5000元;新店隱山星野美宿館暑期有5間客房,所有周末客房早在暑期一開始就已訂滿,但平日訂單只有幾單。消費券上線不到半天就迅速迎來7張訂單,7月工作日預訂全滿。

    在他看來,住宿消費券有著強大的催化作用,不僅讓游客享受優惠,同時拉動京郊住宿熱度持續攀升。

    古北水鎮景區7家主題酒店、10家精品酒店以及景區旗下民宿客?;径贾С志┙甲∷尴M券的使用,目前景區平日游客較以往有明顯增多。

    旅游復蘇更依賴優質服務

    據不完全統計,截至6月底,全國超過20個省份發放了多領域消費券,文旅領域消費券補貼金額達數十億元。

    攜程研究院戰略研究中心相關負責人介紹,部分目的地的消費券對當地旅游消費的整體帶動效能達到了1∶10以上的杠桿率。但在旅游業內人士看來,留住游客的關鍵還是旅游服務質量。北京第二外國語學院中國文化和旅游產業研究院副教授吳麗云發現,部分地區發放的旅游消費券有效時間較短、搶券難度較大,一定程度上造成資源浪費。她建議可以通過社區發放等方式向包括老人在內的更多群體派發。旅游企業應該提供更加優質的產品和服務,才能最大程度發揮消費券的拉動作用,刺激游客產生更多二次消費。

    景鑒智庫創始人周鳴岐認為,整個旅游行業的恢復很大程度依然取決于疫情防控的結果,屬地政府尤其不應搞層層加碼,不要為游客出游增添額外負擔。

    標簽: 北京消費券 暑期游市場 免稅購物 景區門票 旅游消費券

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